25 für 25

Qualitativer Deep Dive zur Bundestagswahl 2025

Bundestagswahl 2025

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Was bewegt Deutschland im Wahljahr?

Im Jahr der Bundestagswahl 2025 haben wir mit 25 Menschen aus ganz Deutschland gesprochen – quer durch alle Altersgruppen, Lebensrealitäten und politischen Einstellungen. Wir wollten wissen:

Was beschäftigt sie aktuell?
Was macht ihnen Sorgen, was gibt ihnen Hoffnung?
Was würden sie als Bundeskanzler*in verändern?
Und was ist ihr größter Wunsch für unsere Gesellschaft im Jahr 2025?

Ab dem 30. Januar 2025 gibt es hier jeden Tag eine neue Stimme zu hören – 25 Tage, 25 Perspektiven, 25 Geschichten. Tauche ein in echte Gedanken, Wünsche und Visionen für unser Land.

Disclaimer: Die im Rahmen des qualitativen Deep Dives „25 für 25“ veröffentlichten O-Töne stammen aus Interviews und spiegeln ausschließlich die Meinungen der befragten Personen wider. Als unabhängiges Forschungsinstitut distanzieren wir uns von diesen Aussagen, nehmen keine inhaltliche Wertung vor und führen weder eine Einordnung noch einen Faktencheck durch. Die in „25 für 25“ vorgestellten Personen sind anonymisiert. Weder echte Namen noch echte Bilder werden verwendet, um die Identität der Befragten zu schützen.

25 Menschen – 25 Tage vor der Wahl

Lena, 23
Helena, 66
Alexander, 36
Jürgen, 54
Michael, 45
Franzi, 34
René, 26
Markus, 38
Julia, 40
Klaus, 74
Laura, 25
Sebastian, 50
Sabine, 58
Lea, 17
Daniel, 36
Eliana, 59
Nabil, 27
Birgit, 64
Clara, 23
Fabio, 36
Melanie, 28
Robert, 32
Sandra, 44
Michelle, 50
Bernd, 71

Methode & Stichprobe

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25 tiefenpsychologische Online-Interviews à 45 Minuten vom 13.-27.01.2025

Infografik Zielgruppenbeschreibung

Seit mehr als 20 Jahren entwickeln wir maßgeschneiderte  Forschungskonzepte, führen qualitative und quantitative Studien durch und setzen auf impactgetriebene Ergebnisdarstellung — denn am Ende geht es uns nicht nur darum, Antworten auf Fragen zu liefern.

Wir richten unsere Arbeit darauf aus, Forschung für Sie lebendig und erfahrbar zu machen. Denn nur was man erlebt, bleibt im Gedächtnis, öffnet für tiefere Erkenntnisse und entfaltet nachhaltige Wirkung.
Was wir für Sie tun können…

Paradox, wie Podcasts wirken!

Lesen Sie in unserer aktuellen Studie, welche drei zentralen Wirkungsformen den Erfolg von Podcasts erklären. Tauchen Sie ein in die Gewohnheiten und Motive der Podcast-Hörer*innen und lassen Sie sich von den Insights inspirieren.

Podcast-Interview mit den Köpfen der Studie

Jetzt reinhören:

Was wir für Sie tun können

Unsere Lösungen im Überblick

phaydon bietet Ihnen smarte Lösungen für komplexe Fragestellungen aus den Bereichen der Ideengenerierung, Produktentwicklung- und Optimierung. Steigen Sie da ein, wo Sie stehen:

Explore & Understand - phaydon Marktforschung Lösungen

Explore & Understand

Lebendig und erlebbar machen, wie Ihre Konsument*innen ticken

Welche grundlegenden Needs treiben Ihre Zielgruppe an? Wir nehmen Sie mit auf eine spannende Insight-Reise. Nutzen Sie unsere Grundlagen-Spezialisierung für frische, lebendige Impulse und kraftvolle Marktentscheidungen.

Create & Design - phaydon Marktforschung Lösungen

Create & Design

Inspirierende Ideen & wirksame Konzepte, die begeistern

Sie wollen Ideen aus User-Sicht generieren und Entwürfe agil weiterentwickeln? Unser Expert*innenteam begleitet Sie mit iterativen Designs und Prototypen-Testings: kreativ, flexibel und konsequent nutzer*innenzentriert

Evaluate & Measure - phaydon Marktforschung Lösungen

Evaluate & Measure

Vorhandenes untersuchen, optimieren und auf Kurs bringen

Was macht in komplexen, gesättigt scheinenden Märkten noch einen spürbaren Unterschied? Wir testen, messen und finden heraus, wie Ihr Angebot so gepflegt und veredelt werden kann, dass es sich nachhaltig bei Ihrer Zielgruppe verankert.

Remote Research

Nahbare Marktforschung unabhängig von Ort und Zeit

Zahlreiche qualitative Untersuchungen lassen sich heute flexibel und effizient durchführen, ohne auf physische Präsenz angewiesen zu sein. Proband*innen können bequem von ihrem bevorzugten Ort aus teilnehmen, und Projektverantwortliche erhalten direkte Einblicke, ganz gleich, wo sie sich gerade befinden.

Der persönliche Austausch bleibt dabei ein zentraler Erfolgsfaktor für qualitative Erkenntnisse und Beratung. Mit phaydon können Sie Ihre Studien vollständig ortsunabhängig durchführen und in allen Projektphasen live mit uns zusammenarbeiten.

Video Insights Show Reel: Remote UX Research

Lebendige Ergebnis-Präsentation

Wann immer möglich bieten wir Ihnen lebendige mediale Präsentationsformen an, die mehr als nur den Kopf ansprechen: Von großformatigen Postern über Insights Show Reels bis hin zu handgezeichneten Sketchnotes und Wissenslandkarten. Show & Tell!

Sketchnote Personengruppe - phaydon Marktforschung Köln

Case Studies

Spannende Insights in erfolgreiche Projekte

Kind mit Kopfhörern

Marktforschung mit Kindern

Den richtigen Ton treffen

Kinder-Marktforschung spielend leicht gemacht – Kinder sind wie „kleine Erwachsene“?! Von wegen! Sie erfahren und verstehen die Welt auf ihre eigene Weise. In dieser Studie zeigen wir, wie wir damit umgehen!

Frau gießt Pflanze, die aus einem Kopf wächst

Bewegtbildforschung

Beyond research

Auch nach der Abgabe eines Berichts lassen wir Sie nicht allein und begleiten Sie dabei, Ergebnisse nachhaltig zu implementieren und weiterzuentwickeln.

Community Care Symbolfoto

Community Pflege

Engagierte Community-Pflege für beste Insights-Qualität

Die Macher*innen des Erfolgsformats „Germany’s Next Topmodel“ stehen vor einer besonderen Herausforderung

Kund*innenstimmen

Was unsere Kund*innen über uns sagen

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Seven.One
Seven.One Logo - phaydon Kunden

„Vielen Dank für die überzeugende Konzeption und Durchführung der Studie zu „TOGGO Touchdown“! Die Stakeholder sind total happy. Eine Kollegin kam mir gerade nach der Präsentation mit einem großen Strahlen entgegen und hat nochmal betont, wie hilfreich diese Studie für sie ist. Ergebnisse, Grad der Tiefe, Flughöhe der Handlungsempfehlungen, tolle O-Töne in der Präsentation - hier passte alles, wirklich ein rundes Projekt!“

Sebastian Verfürth
Senior Research Analyst bei RTL Deutschland
Seven.One
Seven.One Logo - phaydon Kunden

„phaydon gibt sich nicht mit Standardlösungen zufrieden, sondern bietet maßgeschneiderte Studienkonzepte abgestimmt auf die Fragestellungen und Bedürfnisse auf Kundenseite. Angetrieben durch Neugierde & Leidenschaft hat phaydon uns damit schon viele Aha-Momente beschert.“

Gertraud Mohr
Senior Strategic Research Manager Consumer Insights
ARD Werbung
ProSieben Logo - phaydon Kunden

„Bei der Zusammenarbeit mit phaydon schätzen wir besonders den fachlichen Austausch auf Augenhöhe und die kompetente Beratung auch bei kniffligen Fragestellungen und Studiendesigns.“

Matthias Kiefer
Leitung Fernsehforschung
DHL
DHL Logo - phaydon Marktforschung Kunden

„Mit Hilfe der von phaydon durchgeführten Rapid Prototyings konnte der Entwicklungsprozess von Beginn an zielgerichtet optimiert und genau auf die Bedürfnisse der späteren Nutzer zugeschnitten werden. Hilfreich war, dass phaydon die grafische Optimierung direkt umsetzen konnte, so dass zwischen den Testphasen keine Zeit verloren ging.“

Tobias Kauer
Team Manager Brand & Communication Research bei Deutsche Post DHL
MDR
MDR Logo - phaydon Marktforschung Kunden

„Das regelmäßige Controlling unserer Websites ist für uns zu einem unverzichtbaren Instrument geworden, um nutzerorientierte und damit erfolgreiche Online-Angebote bereitzustellen.“

Erik Pawlitza
Referent Markt- und Medienforschung beim MDR
HUK
HUK-Coburg Logo - phaydon Marktforschung Kunden

„Der mehrstufige Untersuchungsaufbau und der Einsatz unterschiedlicher Forschungsmethoden hat uns frühzeitig wichtige Erkenntnisse zur Auswahl der richtigen Konzepte für PKV und Kfz geliefert, so dass wir die TV-Spots entsprechend gestalten konnten.“

Axel Müller
Abteilung Marketing bei HUK-COBURG
Das Örtliche
Das Örtliche Logo - phaydon Kundenstimmen phaydon Marktforschung Kunden

„Durch die sehr umsetzungsorientierten Handlungsempfehlungen konnten wie unsere App kurzfristig optimieren und haben zusätzlich vertiefende Insights über die Trends und mobilen Nutzungsszenarien von morgen erfahren.“

Stefanie Wasen
Marktforschung bei Das Örtliche Service- und Marketinggesellschaft mbH
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Research Loft

Ihrer Zielgruppe über die Schulter schauen

Teststudio Köln - phaydon Marktforschung

Unser Teststudio in zentraler Kölner City-Lage bietet Ihnen viel Platz für agile Feldforschung, Workshops und Projekte unterschiedlichsten Designs:

Ob neutraler Usability-Test, klassisches Fokusgruppen-Setup oder gemütliches Wohnzimmer-Setting – wir machen nahezu alles möglich und via Einwegspiegel und modernster Technik beobachtbar.

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